Uma nova análise da DadoDado Insights Estratégicos sobre a performance online de possíveis candidatos ao Governo de São Paulo aponta uma disputa muito apertada nas redes sociais entre o deputado federal Kim Kataguiri (Missão) e o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos). No período analisado — entre 16 de fevereiro e 15 de março de 2026 — os dois aparecem praticamente empatados na liderança do Índice Pêndulo Digital.
Kim Kataguiri registra 87,9 pontos, enquanto Tarcísio de Freitas aparece logo atrás, com 86,9 pontos. A diferença mínima indica uma competição intensa pela atenção e mobilização do público nas redes.
A distância para os demais nomes, porém, é expressiva. Em 3º lugar aparece Fernando Haddad (PT) com 49,0 pontos, seguido por Felipe D’Avila (Novo) com 29,3. Mais abaixo estão Márcio França (PSB) com 15,9 pontos e Paulo Serra (PSDB) com 12,0.
Destaques da análise
O desempenho de Kim Kataguiri foi impulsionado principalmente por suas métricas de engajamento, com altos volumes de interações por publicação. Durante o período analisado, o deputado federal concentrou três dos cinco posts com maior volume total de interações entre todos os perfis avaliados.
Entre eles estão publicações sobre o pedido de cassação da deputada Érika Hilton (PSOL) e um discurso defendendo a prisão do ministro Alexandre de Moraes, temas que geraram forte mobilização de sua audiência. Já Tarcísio de Freitas apresenta indicadores muito fortes na dimensão de difusão, que mede a capacidade de circulação e compartilhamento de conteúdo nas redes.
O governador paulista também registrou dois dos cinco posts mais interativos do período, ambos relacionados à polêmica em torno do samba-enredo que homenageou o presidente Lula no carnaval. Nas publicações, Tarcísio classificou o episódio como propaganda eleitoral antecipada e comparou o caso ao que considera aplicação seletiva da legislação contra o ex-presidente Jair Bolsonaro.
Segundo João Nonato, CEO da DadoDado Insights Estratégicos, a liderança digital dos dois nomes tende a influenciar a direção do debate político nas redes.
“Quando dois atores políticos concentram de forma tão forte a capacidade de circulação de conteúdo e mobilização de público, acabam efetivamente pautando o debate nas redes. Isso tende a influenciar os caminhos da conversa política digital mesmo antes do início formal da campanha, especialmente em torno de conteúdos críticos ao presidente Lula e ao campo governista”.
O que mede o Pêndulo Digital
O Índice Pêndulo Digital agrega centenas de métricas públicas das principais redes sociais dentro de um mesmo período e de um mesmo universo competitivo — neste caso, atores políticos associados à possível disputa pelo governo de São Paulo.
O índice combina essas informações em cinco dimensões da performance online: presença, popularidade, atividade, engajamento e difusão. O indicador não se limita a medir volume bruto de seguidores ou métricas. Ele também considera variáveis como eficiência por publicação, mobilização da base e intensidade de circulação do conteúdo em relação ao tamanho da audiência.
O resultado final varia de 0 a 100 pontos e mede desempenho relativo, posicionando cada ator em relação aos demais participantes daquele mesmo universo competitivo nas redes sociais.