O Partido Liberal (PL) consolidou-se como a principal força política digital do Rio de Janeiro, segundo estudo da DadoDado Insights Estratégicos sobre o desempenho de deputados federais, estaduais e vereadores da capital fluminense no Instagram.
De acordo com a análise, os perfis do PL somam mais de 11 milhões de seguidores e ultrapassam 40 milhões de interações nos últimos três meses. O partido lidera com ampla vantagem ambos os indicadores: em número de seguidores, reúne mais que o triplo do PSOL, segundo colocado, com cerca de 3,5 milhões; já em volume total de interações, registra mais de três vezes o total do PT, que aparece na segunda posição, com aproximadamente 12,3 milhões.
“Volume de seguidores e engajamento contínuo raramente se combinam de forma consistente. O diferencial do PL é justamente conseguir sustentar níveis elevados de interação mesmo em larga escala”, afirma João Nonato, CEO da DadoDado Insights Estratégicos.
O levantamento também mostra que engajamento e tamanho da audiência nem sempre caminham juntos. O NOVO, por exemplo, lidera a taxa média de engajamento do período (3,38%), mas aparece apenas na 11ª posição em número total de seguidores.
Segundo Nonato, partidos menores ou com perfis mais homogêneos, como o NOVO, tendem a mobilizar melhor suas bases, o que se reflete em taxas mais altas de engajamento, ainda que o volume total de interações seja menor. O PL rompe esse padrão ao reunir vasta audiência e a segunda maior taxa de engajamento do período (3,21%), combinação que ajuda a explicar sua posição dominante no ambiente digital fluminense.
O estudo analisou exclusivamente o desempenho no Instagram entre os meses de novembro, dezembro e janeiro e excluiu partidos com apenas um representante na amostra.