O levantamento de março do Pêndulo Digital, índice de performance online da DadoDado Insights Estratégicos, mostra uma mudança relevante no tabuleiro digital da pré-corrida presidencial. Entre fevereiro e março, o governador Romeu Zema (Novo-MG) registrou o maior avanço do período: um salto de 15 pontos no resultado final, chegando a 79,5 pontos e consolidando-se na vice-liderança do ranking — à frente do presidente Lula (PT), terceiro colocado, e atrás apenas do líder Flávio Bolsonaro (PL-RJ).
O índice reúne centenas de métricas combinadas em cinco dimensões: presença, popularidade, atividade, engajamento e difusão. No caso de Zema, o crescimento se concentrou em engajamento e difusão, refletindo um aumento de 264% no total de interações e de quase 300% no volume de compartilhamentos. Para João Nonato, CEO da DadoDado Insights Estratégicos, o movimento indica ganho de eficiência:
“Zema teve um forte aumento de eficiência por post durante o mês de fevereiro. Sem mudar muito seu ritmo de atividade, ele conseguiu muito mais mobilização e circulação de conteúdo por publicação. Isso faz toda a diferença no ranking.”
Segundo a análise do Pêndulo Digital, o desempenho foi impulsionado sobretudo por conteúdos críticos ao presidente Lula e ao PT, que ganharam tração durante o Carnaval. A polêmica em torno do samba-enredo da Acadêmicos de Niterói que homenageou Lula — interpretado por adversários como gesto de propaganda política em ano eleitoral — abriu espaço para narrativas de oposição com forte circulação nas redes.
“Em geral, conteúdo de confronto político mobiliza muito mais do que comunicação de gestão. Os posts de Zema sobre as chuvas em Minas Gerais tiveram desempenho bem mais contido. Ele aproveitou o momento do Carnaval e transformou em engajamento. A questão agora é se conseguirá sustentar esse patamar nos próximos meses”, afirma Nonato.
Apesar do avanço do governador mineiro, Flávio Bolsonaro segue confortável na liderança, com 85,4 pontos. O senador também capitalizou a polêmica do Carnaval e registrou o post de maior volume total de interações do período, igualmente relacionado à homenagem a Lula, mantendo ampla vantagem na disputa digital.